體育產業“+”時代，體育產業將迎黃金10年

        核心提示：目前中國體育消費水平不斷提升，表現出了良好的發展前景，行業內部也有“體育產業將迎黃金10年”的預判。行業繁榮發展源于不斷的政策支持。為了促進體育產業發展，國家政府部門已出臺了系列政策意見。

目前中國體育消費水平不斷提升，表現出了良好的發展前景，行業內部也有“體育產業將迎黃金10年”的預判。行業繁榮發展源于不斷的政策支持。為了促進體育產業發展，國家政府部門已出臺了系列政策意見。

　　國務院辦公廳近日印發《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》（以下簡稱《意見》），提出積極擴大新興消費、穩定傳統消費、挖掘潛在消費。值得注意的是，體育正走出傳統思維中的單一概念，在擴大消費的領域中，體育除了要“穩定傳統消費”，“體育＋”所蘊含的消費潛力才是真正巨大的。

　　擴大體育消費，需要創新商業模式，探索新的產業領域。因此，在現今體育領域蓬勃發展的大環境下，體育如何能“＋”出新的契機成為今后發展的關鍵。其中，體育文化、體育旅游、體育健康休閑在未來必將成為新的消費增長點，現在開始有意識地培育、發展體育和這些領域的合作共贏就顯得十分及時必要。

　　近幾年，中國井噴的馬拉松賽事，以及曾出不窮的跑步軟件，使得跑步已經不僅僅是一項運動，而是在新的時代感召下，成為一項有著深厚內涵、全民參與，集城市形象營銷、休閑體育旅游等為一體的融合項目。

　　江蘇常州舉辦環太湖國際公路自行車賽，廣東省韶關市舉辦的徒步穿越丹霞山活動，河北張家口舉辦“健康河北歡樂冰雪”系列活動，新疆打造“喀納斯國家冰雪公園”旅游品牌……體育旅游正成為當前行業跨界風口。

　　除此之外，各類市場主體的培育，需要提高供給結構對消費需求的適應性和靈活性。體育產業發展離不開民眾參與，體育，要切實研究和把握民眾需求，引導民眾參與，營造體育文化。通過體育+真人秀、體育+電影、體育+動漫等形式，深入民眾日常文化消費，引導民眾廣泛參與。

　　以日本為例，其體育動漫和一些運動的崛起和普及有著緊密的關系，不少人參與某項體育運動最初都是受了動漫的影響。《灌籃高手》《足球小將》《網球王子》等被日本媒體評為“影響自己開始運動的體育漫畫”。很多人到日本后，會專門去一趟神奈川看看曾激勵我們兒時夢想的地方。

　　雖然體育未來前景被看好，但是國內體育產業市場的短板也非常明顯。“事實上我國體育產業發展還處于較低的初期水平，總量小，從業人數少，盈利模式單一，市場發展還不規范。”中國體育發展戰略研究會理事王玨清認為。

　　相關數據顯示，美國體育產業年產值約4850億美元，約占GDP的3%。相比之下，中國2015年的體育產業總產值占GDP的比例還不足0.7%。以最直觀的體育從業人口為例，國家體育總局多年來統計的最高數字不到350萬人，按我國每年8億人左右的勞動者計算，只占勞動總人口的0.4%。由于從業人數不足，專業人才嚴重缺乏，體育與市場的對接之路并不順暢。

　　此外，體育基礎設施建設滯后、體育賽事服務體系不健全、職業體育與社會聯系不緊密等問題，都是現階段體育產業發展亟待突破的瓶頸。

　　因此，中國體育產業要想轉變結構失衡、效率低下、質量不高的粗放式發展方式，必須依靠創新創業，實現產業整體發展的轉型升級。在體育媒體、體育經紀、健身培訓等細分服務行業注重發展，“＋”出廣闊的發展空間。

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