體育用品中小企業行銷全球

長期協助臺灣體育用品中小企業透過電商平臺與海外消費者做生意，eBay跨境貿易事業部臺灣區總經理范正亞指出，去(2016)年eBay臺灣賣家多數體育用品品項獲得亮眼兩位數銷售成長，顯示跨境電商平臺已成為臺灣體育用品產業新的成長引擎，而賣家商品取得買家五星級最佳評價，更有助MIT優質口碑在全球傳散。

據統計，近3年來臺灣體育用品傳統出口金額維持在17億美元左右，成長幅度持穩。相較之下，隨著全球電商市場及消費者網購習慣越趨成熟，體育用品已成為全球消費者上網購物的主力品項之一。

Bay臺灣統計，2016年臺灣體育用品賣家在美國站點銷售成長將近兩成，在德國站點的銷售額甚至達到近1.2倍的成長幅度，反映MIT體育用品廣受海外市場歡迎；而體育用品商品交易額(GMV)在臺灣賣家所有銷售品項中排名第四，其中，自行車零配件、健身器材、露營及登山用品，2016年均出現強勁的雙位數的成長幅度，榮登體育用品品項的前三大銷售寶座，無視整體出口衰退。

范正亞表示，eBay平臺擁有高流量、1.67億活躍買家，近期更積極發展AI人工智慧技術優化消費者購物體驗，能有效促進商品在eBay全球26個站點曝光、觸及全世界的買家，并帶動銷售轉化率，而且eBay 近期更榮獲美國跨境電商新聞網eCommerceByte評選為2017 年賣家獲利能力最高的電商平臺。

臺灣自行車產業研發及制造能力傲視全球，在國際上已塑造出精品形象，其產量及產值高居全球第二，可謂臺灣之光。從傳統出口數據來看，2016年由于經濟不景氣，主要出口國對購買高單價的「成車」持保留態度，但售后維修的「零配件」市場仍存在一定需求，使「零配件」出口衰退僅1.4%，表現相對抗跌。

從跨境電商出口來看，eBay內部統計，臺灣自行車零配件賣家在美國、英國、澳洲等站點銷售均維持成長，在德國甚至成長超過一倍，凸顯跨境電商平臺的靈活性，而eBay全球多站點的特性也有助于觸及更多潛在買家、分散市場風險。

進一步看自行車零配件的熱銷商品，自行車前叉、自行車剎車配件、自行車鏈條、后避震器等，都是eBay美國、英國、德國及澳洲等四大站點的人氣項目。

外界樂觀看待今年臺灣出口表現，也更令人期待跨境電商出口成長。范正亞指出，eBay致力于和賣家發展伙伴關系，透過在地團隊提供商家輔導及建議，協助中小企業掌握外銷市場商機，在數位經濟時代卡位全球市場大餅。

eBay指出，銷售大幅成長的eBay臺灣體育用品賣家均使用海外倉儲，以突破體積過大、重量過重的傳統物流限制，能節省運費并加快報關程序，達到當地發貨、加快商品配送速度的目標，更有助增加消費者對賣家商店的點擊率，提高商品銷售速度。目前已有四分之一eBay臺灣賣家使用海外倉儲，其透過海外倉儲銷售已占賣家整體銷售的半壁江山。

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