健身器材體博會健身展區：再創行業之巔、規模之最

報名企業數量超過750家，展覽面積將達到100000平米——這是2017中國國際體育用品博覽會健身展區即將在今年的5月23日交出的成績單。這是一個相當了不起的成就。作為六大展區首當其沖的、擁有國內健身行業最大參展體量的體博會而言，這一組數字，放眼整個行業，是無人出其之右的。

　　作為體博會健身展區負責人的卞彬彬，更多地將2017體博會健身展區爆滿的情形，歸功于行業的發展。2016年，政策紅利頻繁降臨健身市場，先后出臺的77號文《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》、《全民健身計劃2016-2020年》及《“健康中國2030”規劃綱要》，均不同程度地刺激著健身消費市場。

　　反應在體博會上，“紅利”演變成了一組增幅巨大的數字。2017體博會期間，國家會展中心(上海)的4個整館，將被健身展區覆蓋……除此之外，由于取消了以往展位不得超過500平米的限制，本屆體博會健身展區，有24家展商的展位面積超過600平方米，其中最高接近900平方米。“按照慣例，展館利用率一般在50%左右，但為了盡量將所有的報名企業安排進展館，我不得不想盡辦法，試圖去提高展館的利用率。”卞說道。

　　除了行業趨勢向好，體博會重回上海，也刺激了展商參加體博會的意愿。值得一提的是，另有30多家健身行業的龍頭企業，與體博會一口氣簽訂了為期3年的、連續在上海參展的合同，這些連續參展的企業面積，達到了體博會健身展區整體規模的30%。簽約企業均是中國體育用品業聯合會的會員單位。

　　卞彬彬同時坦言，“體博會健身展區規模雖大，但會掩蓋住一些小的問題。從商貿平臺的角度出發，體博會‘亞洲王者’的地位不可動搖;但目前無論從市場細分，還是從構建服務體系角度而言，體博會相比當下的一些競爭對手，都有所不足。如何更大維度地影響到健身器材的使用者、健身愛好者，體博會還有巨大的上升空間。”

據他介紹，為了彌補過去忽視之處，2017體博會健身展區將有三大創新嘗試：

　　其一，展區進行家用和商用的細分。健身展區將由原來的打散分布變為按照商用、家用類別進行分區，以方便觀眾觀展、展商展示區域的天然區隔。同時，為了避免部分展館出現過熱或過冷現象，品牌分布也將更為均衡。

　　其二，引入重量級品牌活動。2017體博會在原有基礎上，將引入“體博會·費恩萊斯健美健身比基尼大賽”和“I-FIT 中國國家職業健身教練專業大會”兩項活動——力求通過這兩個“爆款”活動，提升健身專業氛圍和商用氣場，帶動相關人群參展，從而增強觀眾與展商的互動。如果考慮上歷年必不可少的健身企業自辦活動，今年的健身展區勢必將熱鬧非凡。

　　其三，參展品類更豐富，涉及行業上下游各種配套產品。以前體博會健身展區主要以器材類為主，2017體博會上，除了熟悉的老面孔，健身俱樂部、智能裝備、互聯網APP等新面孔，也將同觀眾見面。

不過，卞彬彬卻也肩負起了“擔心客戶體驗不好”的重壓——對健身這個占據體博會“半壁江山”的展區而言，如何服務好客戶，洞察客戶的心理需求，顯然比如何完成簽約，其戰略意義更為重大。

　　任何火熱的行業都需要冷靜地思辨，健身行業也不例外。目前，體博會健身展區招展工作已接近尾聲，下一階段，卞彬彬的精力將投入到參展、觀展的配套服務上。

　　接下來，卞計劃在體博會開展前，能夠通過行業一線走訪、實地調研，真正深入的走進健身企業，了解健身企業對于體博會的真實需求，厘清行業發展脈絡。

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