健身器材市場潛力巨大

      健身器材與與健身器材不同，后者針對的是健康人群，目的在于增肌、減肥、塑身等，而健身器材的市場則集中在亞健康人群。健身器材指的是對人身體健康有促進、恢復作用的一類設備，例如催眠儀器、眼部保健儀器、按摩器、足浴盆、理療設備還有女性人群青睞的美容儀器等等。

　　目前我國亞健康人群比例達到總人口數量的70左右，再加上部分患者，可謂人口體量龐大，而健身器材對于這一部分人群來說正是量身打造。

　   并且，接下來我國還將會頒布健康產業《“十三五”科技創新規劃》，在此類政策的扶持下，健康產業爆發指日可待，而健身器材，更是健康領域科技創新的一個載體，其市場規模也將會隨著行業技術水平的提高而擴大。

　　國人健康理念逐漸提高，而健身器材作為“輕醫療”類產品，對疾病、尤其是關節肌肉類疾病有預防作用，適用于各個年齡階層的人群，因此逐漸在各個家庭普及。并且，隨著老年人口的增多，健身器材更多的是由年輕人作為禮品為家中老人購買，因此，健身器材市場潛力巨大。

　　但是據前瞻產業研究院《中國健身器材行業報告》的分析，從目前健身器材廠商的經營狀況來看，似乎不容樂觀。由于各種因素，我國健身器材市場龐大并沒有得到有效開發。

　　首先是在產品營銷方面，大多數廠商都會通過業務員推薦、廣告推廣、體驗贈送等方式，打這種營銷方式都是以產品為基礎的，而我國大多健身器材自身又不是十分有特色，針對一個賣點大肆渲染，消費者也不會買賬。與其借助這種老套的方式，不如在洞察消費者的需求，從產品端開始就做好細分市場定位。

　　其次，不少健身器材廠商都開始認識到消費者認同與市場推廣的重要性，利用推介會、各類講座來增加與消費者的互動，以產品為基礎衍生出各種服務。但是從實際情況來看，這種做法似乎效果也不是很明顯，對于產品銷售的促進作用依舊有限。

 　 另外，國內不少健身器材廠商都玩概念營銷，導致回頭客不多，在產品功能放大帶來銷售業績的同時，危機也隨之而來。產品研發不做好，就會缺乏長遠發展的動力。

　　再者，國內健身器材廠商慣用拿來主義，組合現有的技術進行炒作，謀求短期利益，產品的生命力也大幅度縮短。

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